KINE MAS és una clínica de fisioteràpia ubicada dins d’un club esportiu situat al cor de la ciutat d’Antwerp, a Bèlgica. L’objectiu fonamental del client era anunciar-ne la seva obertura, que els veïns de la zona s’assabentessin dels seus serveis i captar nous usuaris. Ha estat un desafiament complir amb els requeriments del projecte, i la comunicació ha estat clau per arribar a un resultat satisfactori, efectiu i versàtil.
El desafiament creatiu
El propòsit inicial del client era crear una identitat de marca conformada per un imagotip que fos simple i dinàmic, però que alhora es dirigís i connectés amb un públic objectiu divers, que comprengués des de gent jove fins a gent de la tercera edat. A més, necessitava comunicar de manera visual els seus serveis tant en format físic com en digital. Tot això s’havia de realitzar sota un pressupost limitat i complint amb les regulacions publicitàries en el camp mèdic a Bèlgica; les quals per exemple no permeten anunciar-se amb cartells al llarg de la ciutat i restringeixen el repartiments de flyers porta a porta a una sola vegada.
Un enfocament versàtil: el poder de la il·lustració
En col·laboració amb el client, es va identificar la necessitat de crear una identitat visual versàtil que es pogués adaptar a una gran varietat d’aplicacions i que reduís el temps d’elaboració del disseny i, per tant, el seu preu final. Es va arribar a la conclusió que la il·lustració seria una eina efectiva tant per comunicar els serveis de la clínica, com per a que el logotip pogués prescindir de la creació d’un símbol i abaratir costos.
Així doncs, es van establir quatre il·lustracions que representarien les especialitats del fisioterapeuta: la fisioteràpia manual, la fisioteràpia esportiva, la fisioteràpia geriàtrica, i la fisioteràpia postoperatòria. Aquestes encarnarien el públic objectiu de la clínica amb un enfocament divers, amb la intenció de connectar amb els usuaris i que cadascú pogués sentir que pot ser atès acord a les seves necessitats individuals. Les il·lustracions es caracteritzen per un disseny dinàmic que transmet vitalitat i energia, i que alhora també presenta un estil net i simple compost de colors i formes planes.
Gracies a aquesta decisió, es va poder aconseguir una identitat visual amb una estètica atractiva que compliria amb tots els objectius marcats dins d’un inici i dins dels marges del pressupost.
Implementació de la identitat visual
Després d’establir les bases de la identitat visual i de vàries reunions amb el client, es va acordar una estratègia de comunicació que s’ajustaria al pressupost i a les regulacions publicitàries amb les següents aplicacions de la marca:
Targeta de visita: Mentre que el disseny de la part frontal de les targetes mostra el logotip amb les il·lustracions distintives i la informació de contacte, l’anvers revela una pauta de cites on el fisioterapeuta pot anotar les futures visites dels clients. D’aquesta manera, la targeta no només promociona la clínica, sinó que també proporciona una experiència pràctica als usuaris.
Flyer informatiu: Presenta la clínica i comunica els seus serveis. Aquest recurs tindrà la funció d’acompanyar les targetes de visita i proporcionar més informació sobre el lloc, promocionar KINE MAS dins del club esportiu i arribar a un públic més ampli a través de la seva distribució a domicili per tota la ciutat d’Antwerp. Considerant que el flyer es distribuirà una sola vegada d’acord amb les regulacions, es va optar per un disseny més senzill però efectiu, que garanteixi que la informació essencial sobre la clínica i els seus serveis sigui clara i accessible per a tothom.
Senyalística: La identitat visual s’ha utilitzat per guiar als pacients fins a la clínica dins del club esportiu. A més, el logotip, juntament a la il·lustració que representa la teràpia manual, s’exhibeix a la porta principal, la qual cosa facilita que els visitants identifiquin la ubicació de manera clara.
Presència digital: Les il·lustracions es van entregar també en format digital per a que un dissenyador web les implementés a la pàgina web de la clínica. A més, aquestes il·lustracions acompanyaran promocions i consells en futurs posts en xarxes socials.
Conclusió
La creació de la identitat visual de KINE MAS ha representat un desafiament creatiu, en el que s’ha demostrat la capacitat de treballar dins d’un pressupost ajustat sense comprometre la qualitat del resultat final. En el procés ha reflectit la importància de la comunicació constant i la col·laboració amb el client, amb el qual s’ha mantingut un tracte personalitzat, ajustant l’estratègia a les seves necessitats. El resultat ha estat una marca versàtil que s’adapta a una àmplia varietat d’aplicacions, i que compleix amb les demandes inicials de dinamisme, simplicitat i la connexió amb el públic.
La creació de la identitat visual de KINE MAS ha representat un desafiament creatiu, en el que s’ha demostrat la capacitat de treballar dins d’un pressupost ajustat sense comprometre la qualitat del resultat final. En el procés ha reflectit la importància de la comunicació constant i la col·laboració amb el client, amb el qual s’ha mantingut un tracte personalitzat, ajustant l’estratègia a les seves necessitats. El resultat ha estat una marca versàtil que s’adapta a una àmplia varietat d’aplicacions, i que compleix amb les demandes inicials de dinamisme, simplicitat i la connexió amb el públic.
